Hace unos d\u00edas me invitaron a celebrar el cumplea\u00f1os de uno de mis hermanos en su casa. Estaba lleno: todos sus hijos, yernos, nueras y nietos, adem\u00e1s de otros comensales que, como yo, form\u00e1bamos parte de la parentela m\u00e1s de afuera; \u00e9ramos m\u00e1s de 30 personas en una mesa larga como la de T\u00e9 Club. Yo estaba calladita, comiendo hasta que de pronto, la Carito, una de las hijas del due\u00f1o de casa, cont\u00f3 entusiasmada que iba a invertir unos ahorros en instalar una chocolater\u00eda fina, y que todav\u00eda no encontraba un local central a buen precio, porque los valores de arriendo eran excesivos. Y cuando agreg\u00f3 que no le conven\u00eda poner su local en una calle muy alejada de la plaza de la ciudad, ya no pude quedarme callada y exclam\u00e9:<\/p>\n\n\n\n
\u201c\u00a1Lo que a usted no le conviene, mijita, es poner un negocio tan exclusivo en esta ciudad! Use esa plata en otra cosa, venda detergentes baratos, papeles higi\u00e9nicos de nombre extranjero mal escrito; venda cualquier cosa que huela a ahorro; no a exclusividad\u201d.<\/p>\n\n\n\n
Me dijo que yo no ten\u00eda idea de negocios, que su p\u00fablico no era el mismo que compra en las distribuidoras; y yo le respond\u00ed que ella no ten\u00eda idea en qu\u00e9 ciudad viv\u00eda, porque el p\u00fablico de aqu\u00ed es de galletas baratas, y no de chocolates finos.<\/p>\n\n\n\n
\u201cHay p\u00fablico para todo\u201d refunfu\u00f1o mir\u00e1ndome con cara de odio. Mientras los dem\u00e1s comensales miraban su plato, concentrados, haciendo como que no estaban ah\u00ed.<\/p>\n\n\n\n
Le respond\u00ed: \u201cSi pue\u2019, m\u2019hija, pero el p\u00fablico de sus chocolates finos est\u00e1 en algunas comunas de la capital, en esas mismas donde est\u00e1n las cl\u00ednicas y las tiendas de dise\u00f1ador; donde la gente ni se arruga para pagar 3 o 4 veces m\u00e1s por exclusividad\u201d. Remat\u00f3 con: \u201caqu\u00ed tambi\u00e9n hay plata, \u00bfno ha visto la cantidad de autos y muchos de alta gama?\u201d<\/p>\n\n\n\n
Le pregunt\u00e9: \u00bfY t\u00fa no has visto c\u00f3mo han aflorado las tiendas chinas, las distribuidoras, las farmacias econ\u00f3micas, y las tiendas de ropa de segunda mano en pleno centro, y c\u00f3mo han quebrado las pocas tiendas m\u00e1s tradicionales que vend\u00edan exclusividad?<\/p>\n\n\n\n
Su pap\u00e1 se pas\u00f3 la servilleta por la boca, aclar\u00f3 su garganta y coment\u00f3: \u201ces lo mismo que le dije yo, pue\u2019 hija. Su t\u00eda tiene raz\u00f3n, esta ciudad tiene otros gustos\u2026\u201d<\/p>\n\n\n\n
Aleg\u00f3 que los gustos de los sanfelipe\u00f1os \u201cse han elevado\u201d, que est\u00e1 lleno de cafeter\u00edas. Le dije: \u201cDese una vueltecita por afuera de las cafeter\u00edas y cuente con sus deditos cu\u00e1nta gente hay adentro, y luego vaya a una distribuidora, y ver\u00e1 c\u00f3mo le faltan deditos para contar\u201d.<\/p>\n\n\n\n
Enojada, me lanz\u00f3 una mirada altanera y proclam\u00f3 con voz triunfante: \u201cNunca creyeron en Steve Jobs, ni en Elon Musk, ni en Walt Disney, pero ya vio donde llegaron.\u201d No s\u00e9 en qu\u00e9 parte de la sesera a esta chiquilla se le enredan los conceptos de creatividad con exclusividad, pero qu\u00e9 m\u00e1s le vamos a pedir, si nunca fue buena para leer, y su enciclopedia es Tik Tok.<\/p>\n\n\n\n
Que ponga el negocio que quiera; yo cumplo con advertirle, pero si ella no quiere mirar el entorno, es su problema.<\/p>\n\n\n\n
No habl\u00e9 m\u00e1s, para alivio de los comensales, porque me qued\u00e9 pensando en el entorno; yo s\u00ed que lo miro bastante. Yo no tengo conocimientos formales sobre arquitectura ni urbanidad, pero as\u00ed como dos m\u00e1s dos son cuatro, pienso que cada comuna va cultivando sus espacios de acuerdo con las necesidades y los gustos de quienes ah\u00ed viven. <\/p>\n\n\n\n
Si yo viniera de afuera y recorriera las calles de San Felipe, me fijar\u00eda en que aqu\u00ed abundan los malls chinos, las tiendas de ropa barata, y los locales de alimentos: supermercados, distribuidoras, carnicer\u00edas, negocios de comida r\u00e1pida y tambi\u00e9n comida callejera; y encontrar\u00eda llamativo que existan tantas farmacias en una ciudad tan peque\u00f1a. Con tanta tienda de baratijas podr\u00eda pensar que no hay plata, pero al ver cu\u00e1nto se compra a diario en las distribuidoras y lo llenos que se ven los locales de comida r\u00e1pida, concluir\u00eda que s\u00ed hay plata, pero que se gasta principalmente en comida, m\u00e1s de la necesaria, y ah\u00ed le encontrar\u00eda sentido al hecho de que existan tantas farmacias: si la gente come en exceso y mucha chatarra, se enferma. Buen negocio poner una farmacia, pero ya hay muchas. Un negocio visionario ser\u00eda vender aparatos que midan la glucosa\u2026 Y que esta ni\u00f1ita quiera vender chocolates finos. Eso pasa cuando la gente se lleva mirando Tik Tok y no levanta la nariz para observar su entorno.<\/p>\n\n\n\n
He dicho, hasta pronto.<\/p>\n\n\n\n\n\n
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